Tips de planeación estratégica: la matriz MEFE
Hola a todos:
La Matriz de Evaluación de los Factores Externos
(MEFE), es una herramienta de diagnóstico que permite ponderar oportunidades y
amenazas, y que se usa, con apoyo en otras herramientas (PESTEL, DOFA, 5
fuerzas de Porter), y en conjunto con la Matriz de Evaluación de los Factores
Internos (MEFI), para tener una aproximación inicial al entorno de la empresa;
siguiendo este procedimiento:
·
Se prepara una lista de
oportunidades y amenazas (factores que pueden impactar positiva o negativamente
a la organización desde su entorno), utilizando un total de 10 a 20 factores.
·
Se asignan valores, de 0,0 (sin
importancia) a 1,0 (muy importante) a cada factor, cuyo peso relativo indica su
importancia, y por ende, su influencia para alcanzar el éxito en el sector.
·
Se asignan calificaciones, según
que el factor represente: una debilidad mayor (calificación 1), una debilidad
menor (calificación 2), una fortaleza menor (calificación 3) o una fortaleza
mayor (calificación 4); (d) definir la calificación ponderada, mediante la
multiplicación del peso de cada factor por la calificación que le corresponde
para cada variable.
·
Se determina el valor ponderado,
sumando el valor final de cada factor, para así determinar el valor total
ponderado, el cual debe ubicarse entre 1,0 (valor más bajo) y 4,0 (valor más
alto)
Recuérdese que, en matemáticas, la ponderación es un proceso mediante el
cual se atribuyen distintos pesos relativos a diferentes valores, cuando el
conjunto de datos a analizar tiene un valor respecto de los demás datos. La
ponderación se calcula multiplicando cada uno de los valores por su peso
respectivo en la ponderación, sumando posteriormente, los valores obtenidos,
para dividirlos entre la suma de los esos (que equivale a 100 o a la unidad,
dependiendo de cómo hayan sido expresados los pesos), para obtener la ponderación
(Coll, s.f.)
Para la matriz EFE, si el valor de las
oportunidades es superior a las amenazas, significa que el entorno externo es
favorable, y desfavorable si fuera al revés (2IM Marketing, s.f.)
La interpretación del resultado
final de la matriz MEFE tiene como axioma que el valor del peso ponderado total
de las oportunidades, debería ser superior al peso ponderado total de las
amenazas. Al respecto, conviene hacer notar lo
siguiente:
·
Independientemente de la cantidad de oportunidades y amenazas
críticas incluidas en la matriz MEFE, el total ponderado que puede obtener la
organización es 4,0, y el más bajo posible es 1,0.
·
El valor de la media ponderada es 2,5.
·
Una media ponderada de 4,0 indica que la organización está
respondiendo de manera excelente a las oportunidades y amenazas existentes en
su sector. Es decir, las estrategias de la empresa están aprovechando con
eficacia las oportunidades existentes y minimizando los posibles efectos
negativos de las amenazas.
·
Un promedio ponderado de 1,0 indica que las estrategias de la
empresa no están capitalizando las oportunidades ni evitando las amenazas
externas.
Así, por ejemplo, se el peso
ponderado total de las oportunidades es 1,46; mientras que el de las amenazas
es de 0,48, con una media ponderada de 1,94; podemos concluir que el ambiente
externo es favorable a la organización, aunque falta desarrollar estrategias
que maximicen esa situación (la media ponderada de la empresa es 1,94, inferior
en 6 puntos a la media ponderada prevista por la matriz MEFE.
Hasta una nueva oportunidad,
Camilo García Sarmiento
Referencias
2IM Marketing. (s.f.). Evaluación
de factores externos Matriz EFE MEFE. Obtenido de 2IM Marketing:
https://2immarketing.com/factores-externos-matriz-efe-mefe/
Coll, F. (s.f.). Ponderación.
Obtenido de Economipedia:
https://economipedia.com/definiciones/ponderacion.html
Gehisy. (6 de noviembre
de 2016). Herramientas para análisis de contexto: MEFI y MEFE.
Obtenido de Aprendiendocalidadyadr.com:
https://aprendiendocalidadyadr.com/herramientas-analisis-contexto-mefi-mefe/
Min Shum, Y. (18 de
junio de 2018). Matriz de evaluación de factores externos (Matriz EFE –
MEFE). Obtenido de Yi Min Shum:
https://yiminshum.com/matriz-evaluacion-factores-externos-matriz-efe-mefe/
QuestionPro. (s.f.). ¿Qué
es ponderación y cómo aplicarla? Obtenido de QuestionPro:
https://www.questionpro.com/blog/es/ponderacion/
Ruiz, M. (3 de abril de
2021). MEFE y MEFI, herramientas para análisis estratégico. Obtenido
de Milagros Ruiz Barroeta: https://milagrosruizbarroeta.com/mefe-y-mefi-herramientas-para-analisis-estrategico/#:~:text=La%20Matriz%20de%20Evaluaci%C3%B3n%20de,%2C%20empresa%2C%20organizaci%C3%B3n%20o%20negocio.
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